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《经典广告创意与设计》期末论文

题 目：新媒体环境下蜜雪冰城广告创意研究

作 者： 赵某某

学 号： ***0351

学 院： 艺术***

时 间： 2022 年 4 月 17 日

新媒体环境下蜜雪冰城广告创意研究

赵某某 ***0351

摘要: 现如今，奶茶已经成为年轻人消费的热门饮品。在奈雪的茶、喜茶纷纷以高端价格获取巨大收益时，蜜雪冰城却以低价的独特优势获得了大众的青睐。2021年6月，蜜雪冰城的营销***华某某根据这一优势，研究受众心理，在各大视频网站发布《蜜雪冰城主题曲 MV》。一石激起千层浪，这一魔性又洗脑的视频引起了大量网友关注，登上各大平台热榜。

关键词: 互联网新媒体；广告策略；媒介平台

一、新媒体环境下受众媒体对广告传播的变化

现互联网视频受众越来越多，这与新时代下，中国技术进步，科技发达，人民生活水平普遍提高密不可分。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜，你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜......”相信最近有不少人被“蜜雪冰城”推出的这支主题曲所洗脑，在抖音、B站、新浪微博等网络平台疯狂传播，线下门店更是掀起了唱主题曲就可免单的风潮，一时间引发了全民狂欢。

广告借助互联网新媒体平台传播策略

（一）制作“魔性”歌曲MV,设计IP形象

蜜雪冰城的出圈，与其主题曲的 MV 在网络上的走红密切相关。利用互联网思维，华***制作了传播潜力非常大的主题曲 MV，这也为其爆红出圈做足了铺垫。MV改编自美国的一首民谣《哦，苏某某》。这首民谣同时也是不少人小学音乐教材课本内容，让消费者很容易就记住了旋律，编曲也从沉重变得欢快．更贴近消费者心理。歌曲一共只有三句歌词，即“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。主题曲不断重复这十三个字，既加深了消费者的记忆，又强调了品牌名“蜜雪冰城”，一箭双雕，传播效果好。

而蜜雪冰城 MV 的视频画面制作，对顾客也有很强的吸引力。蜜雪冰城是茶与冰淇淋连锁的品牌，冰淇淋是蜜雪冰城的招牌，因此MV的主角名称为“雪王”，是蜜雪冰城独特的代言人，形象是一个头戴王冠、手执冰淇淋权杖的雪人。然而这位“雪王”却没有难以亲近的王者之风，而是以圆圆滚滚的造型和可爱的表情动作赢得年轻人的喜爱。也正是这具有拟人化的IP 形象，向受众呈现了该品牌的可爱、接地气的“人设”。后续营销中，蜜雪冰城官方微博发布“雪王上班打瞌睡”的视频、讲述“雪王”的来历等多种方式，不断向消费者展现其人设，获取相当的粉丝数量。

（二）利用多种视频平台传播主题曲，鼓励二次创作

蜜雪冰城的主题曲和 MV 事实上在2020年7月就已经在各大门店播放，然而都没有达到爆火出圈的效果。因此，新媒体平台的作用不可忽略。2021年6月3日，B站账号蜜雪冰城官方站发布《蜜雪冰城主题曲MV》，两天后，再次发布中英双语版MV，引起剧烈反响，截稿前双语 版MV已有1645.5万播放量和2.5万弹幕、3万评论，蜜雪冰城官方站的粉丝数量也在以近16100人/日的数量上涨。蜜雪冰城利用新媒体平台的营销却不限于一首主题曲，在爆红之后，蜜雪冰城继续发布原料产地介绍等相关内容，让消费者走进品牌，稳固粉丝。

蜜雪冰城相继在各大互联网平台登上执搜，引发了网友的二次创作。在B站出现了京剧版MV、新闻联播版 MV 等等有趣的作品，让蜜雪冰城知名度进一步提高。官方 B站账号并不像其他官方账号一样严肃，而是主 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 无论选择洗脑式的营销广告，还是其他更具创意的营销方式，都需要根据当前的市场环境，结合品牌价值、品牌风格、品牌发展进程，文化内涵以及价值取向，切忌拿来主义和东施效颦。

参考文献

[1]鄢某某. 论新媒体广告在茶饮品行业的营销与定位[J].2022(10).

[2]赵某某. 新媒体环境下网络广告创意设计研究——评《新媒体时代下的网络广告设计应用》[J]. 新闻爱好者, 2021(6):2.

[3]禹月祺. 新媒体时代下连锁餐饮企业营销模式转型探究——以喜茶为例[J]. 现代商业, 2020(30):3.

[4]于某某.新媒体环境下的广告创意研究[J].科技视界,2014(13):208-208

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