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地图品牌OKR追踪项目

定性项目通知书

研究目的：

了解用户地图APP的使用情况，对不同地图品牌的评价，以及对地图功能的智能感知。

研究方法：微信群访问

样本分布

城市覆盖1-3线共3个城市：XX、XX、XX

共计5组，每组8人

每组线上微信群访问2小时

车主组

年轻非车主组



XX

1

1



XX

1

1



XX

1

-



小计

3

2



合计

5组





受访者条件

基本条件：

年龄：18-45岁,

车主组：年龄22岁以上，22-30岁，31-35岁，36-40岁，40-45岁均需覆盖到

年轻非车主组：18-24岁

性别：平均分布

学历：大专及以上，XX用户学历在大专及以下

婚姻状况：自然分布

职业：

车主组：排除职业车主、司机等

年轻非车主组：覆盖2-3名大学生

收入：

XX：个人月收入6000以上，家庭月收入12000以上；

XX：个人月收入4500元以上，家庭月收入8000以上；

XX：个人月收入3000元以上，家庭月收入6000以上

车主&非车主

车主：过去3个月内，以自己开车出行为主

非车主：无驾照，或家中无私家车，或不是私家车主要使用人

地图APP使用：最近一周内有使用过地图APP

地图APP使用频率：平均每周4次以上

使用品牌（需提供手机上APP的截图）：

每组同时使用百度地图和高德地图的用户4人（其中最常用品牌为高德的用户2-3人）；

每组仅使用百度地图的用户2人；

每组仅使用高德地图的用户2人；

地图品牌智能感：每组覆盖4名认为高德地图比百度地图与人工智能关联度更高的用户

功能使用：

每组中百度地图用户需要覆盖到下列中所有功能，高德地图用户也需要覆盖到划勾的功能; 尽量优选使用功能较多的用户

对于年轻非车主组，与驾车导航高度相关的功能不做要求（编号1/6/11/12/13）

XX百度地图用户都需用过极速导航（编号19）功能，最近一个月内使用频次在每周1次及以上，其他城市不做要求

编号

功能列表

百度

高德



1

躲避拥堵：导航过程中遇到拥堵时提示预计拥堵时长，并推荐更快路线

√

√



2

导航播报和显示路况：导航过程中有语音播报和电子监控提醒，并显示实时路况、路况事件信息（如：交通事故限行/封路/拥堵、赛事、重大活动等道路事件等）

√

√



3

智行功能：用户查询路线时选择"智行"则地图智能推荐公交、地铁、打车等多方式的最佳组合出行方案

√

无



4

智能语音：喊唤醒词，用语音方式，实现查天气/路线/地点/发起导航/导航中交互等操作

√

√



5

智能定位：导航过程中智能定位，在GPS弱信号等场景下也能持续提供导航

√

无



6

导航路线偏好设置：驾车导航时可以设置少收费，躲避拥堵，不走高速，高速优先等多种路线偏好

√

√



7

AR周边探索：在地图里将手机对着实景地方向扫描，可看到周边设施及相关简介

√

无



8

步行AR双屏导航：即步行导航时同时显示实景虚拟导航和地图路线导航

√

无



9

导航引导面板信息：导航过程中显示转弯/出口等信息，经过复杂路口/匝道等场景时地图会展示实景或街景样式的放大图

√

√



10

智能旅行：国内或境外游玩时，可通过地图查看旅程规划、景区游玩主题推荐、游览路线推荐、周边设施查询等，包括文字攻略/短视频/图片/直播/全景图等多种呈现形式

√

√



11

停车助手：记录停车位置，用户可直接在地图内查看停车位置，并点击“去寻车”就会 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 10:00 - 12:00





XX年轻非车主组





13:30 - 15:30





XX车主组





16:00 - 18:00





XX车主组

6月9日

星期二

10:00 - 12:00





XX年轻非车主组





13:30 - 15:30





其他要求：

受访者需提供手机上安装的地图APP的截图。

WIETOP会针对每位受访者进行二次甄别，请提前打好招呼并提供受访者手机号。

需要受访者按照规定时间准时在微信群内答题。同时，受访者答题时需要对应代理也在答题微信群内，对不发言、发言不及时或随意发言的受访者及时联系提醒，帮助访问顺利进行

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