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主题：智汇羊城·品牌赋新--2020XX品牌大家谈

时间：2020年12月9日下午14：30-17:30

地点：XX市保利世贸G座三层会议厅

主持人：传承广品文化，创新广货精神，探索XX品牌建设新模式，谱写XX品牌发展新篇章！

尊敬的各位领导、企业家、专家学者、媒体朋友们，大家下午好！欢迎来到XX品牌建设行动计划之"智汇羊城·品牌赋新--2020XX品牌大家谈"活动现场。

很荣幸能够担任本次活动的主持人！我是薛某某。

首先，请允许我向各位介绍，今天莅临"品牌大家谈"的领导，他们分别是：

省市场监督管理局二级巡视员 李某某

市市场监督管理局党组书记 谭某某

市科技局副局长 林海亮

市工信局总经济师 陈某某

市卫健委副主任 周某某

市市场监督管理局副局长 袁某某

市市场监督管理局副局长 杨某某

**_*董事长、*_**主席 陈某某

主持人：再次热烈的掌声欢迎各位领导、嘉宾的光临，欢迎大家！

XX作为千年XX，素以浓厚悠久的商业文化底蕴著称，兼容务实的广府文化造就出一批高品质、富特色、享誉国际的知名品牌。为加快推进"四个出新出彩"，实现XX市新活力，打造XX"国际品牌之都"的城市形象，2020年***公室认真贯彻落实市委、市政府决策部署，组织实施XX品牌建设行动计划，着力提升XX品牌的知名度、美誉度和竞争力、影响力。接下来通过一段精彩的视频让我们了解一下"XX品牌建设行动计划"。

（视频播放）

主持人：下面，让我们以热***党组书记谭某某上台致辞。

谭某某：***，各位来宾，同志们，大家下午好！

今天我们在这里举办“智汇羊城·品牌赋新--2020XX品牌大家谈”活动，首先我谨代表XX市质量强市工作领导小组对长期以来高度重视、支持、关心XX***，对支持和参与品牌建设事业的社会各界表示衷心的感谢！对出席今天活动的各位领导和来宾表示热烈的欢迎！

品牌是企业参与市场竞争的重要资源，是引领经济高质量发展的重要抓手，是衡量市场经济实力的重要指标，近年来，我市以创新举措激发品牌新活力打造了一批知名度高、竞争力强、影响力大的XX品牌，刚刚在视频里也播出了，全市现在有140件中国驰名商标，3家企业荣获中国质量奖的提名奖，8家企业获得XX省政府质量奖，18家企业获XX市市长质量奖。13家企业通过湾区制造评定，28家企业参加2020云上中国品牌日活动，也成立了XX品牌建设的专家智库，加大XX优质品牌的宣传力度，应该说我们还是硕果累累的。今天的品牌大家谈活动就在于动员社会各界重视和参与品牌建设，讲好XX品牌故事，传播XX品牌声音，营造政府重视品牌，企业增创品牌地社会关注品牌的浓厚氛围，提升XX品牌的知名度、美誉度、竞争力和影响理。

各位来宾，同志们，新时代、新使命呼唤着新发展、新辉煌，让我们聚集智慧和力量，为XX品牌赋予新活力、新能量，让千年XX品誉四方，南国明珠致以未来，最后预祝本次活动取得圆满成功，谢谢大家！

主持人：感谢谭书记致辞。***二级巡视员李某某上台致辞。

李某某：各位来宾、同志们，大家下午好！

*_**高质量交流盛宴品牌大家谈活动，在此我谨代表省质量强省工作领导小组办公室和**_*向长期以来关心和支持广东质量品牌工作的领导、专家和社会各界表示衷心的感谢！

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向，长期以来以习近平同志为核心的党中央和国务院高度重视品牌工作，突出强调三个转变：中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，为我们在新时代建设品牌强国、提高经济发展质量和效益提供了科学指导和现实路径。质量是品牌的基础，没有质量永远不会成为有影响力的品牌，当前，广东正在大力实施质量强省战略，全力打造广东优质品牌，我们既要做好产品质量、服务质量、工程质量，要从价值观、文化、理念等方面加强质量品牌意识培养，狠抓全社会质量意识、劳动者素质、企业核心竞争力的提升，形成人人都是质量主体，个个参与品牌建设的浓厚氛围，合力打造一大批具有市场美誉度高的品牌和企业，把规模优势、质量优势转化为价值优势、效益优势。

企业是品牌塑造的主体，希望广大企业弘扬工匠精神，做实、做尖、做精每一道工序，每一个产品，踏踏实实把产品和服务做好，更加注重标准建设，增强企业标准话语权，以高标准引领高质量，加大核心技术研发投入力度，推动产品和服务创新更好满足质量化、个性化、时尚化的消费需求。XX市的品牌建设工作一直处于全省领先地位，打造了一批有影响力和竞争力的国内外知名品牌，走出了一条具有XX特色的品牌建设道路，为全省提供了许多宝贵的经验，希望*_**继续抓住良好机遇，大力实施强市战略，强力推进品牌建设，推进企业高质量发展，进一步提高经济增长的品牌影响力，形成一套可复制、可推广的好做法。

最后预祝本次活动取得圆满成功，谢谢大家！

主持人：感谢两位领导高屋建瓴、立意深远的致辞，为XX品牌建设工作明确了目标，指明了方向。让我们只争朝夕，不负韶华，开创XX品牌建设工作新篇章。

习近平总书记指出，要"推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变"。

在XX，有一家知名国企，连续九年稳居中国制药工业百强榜第一位，是全国最大的制药企业。它旗下白云山、陈李某某、王某某等品牌蜚声全球，家喻户晓；它以弘中.扬医药文化为己任，秉承"老老实实"的医药济世情怀，过硬的产品质量赢得一代又一代消费者的认可与信赖。它，就是传祺400年的广药集团。

下面有请*_**党委书记、董事长李某某先生为我们带来主旨演讲，带我们一同了解广药集团的品牌正道。他演讲的题目是《扎根羊城 守正创新》，有请。

李某某：尊敬的谭某某书记、李某某巡视员、周某某副主任，各位专家、各位来宾，各位朋友：非常高兴今天下午参加“智汇羊城·品牌赋新--2020XX品牌大家谈”的活动。今天跟大家分享一下我们广药集团品牌的发展情况，以及品牌建设的一些感想。

大家知道习近平总书记特别强调北上广深这几个一线城市要打造一流的营商环境，*_**这几年在这方面不遗余力，创造各种机会，让XX的企业有一个交流学习的机会，广药集团也是其中的一个。作为广药集团是扎根羊城热土的本土企业，刚才主持人说了，我们已经有420年的历史，在制药企业来说，在全球我们是连续经营最长寿的药厂，获得吉尼斯记录的。

一流的营商环境非常重要，*_**这些年通过各种活动，通过法制化、市场化的各种举措，创造了XX的一个好环境。大家知道XX是千年XX，***的地位，它拥有深厚的文化底蕴，*_*****作用。随着粤港澳大湾区的发展和XX建设枢纽型网络城市的推进，XX作为湾区文化、商贸、物流和交通文化中心的地位不断强化，为企业的成长提供更加肥沃的良土。

大家知道在200年前，中国经济占世界GDP35%，现在的美国也就是占世界25%，所以历史上还没有一个国家经济总量比重超过中国，那时候中国经济最发达就是XX，XX有一个十三行，出了一个世界的首富叫伍某某，大家对XX不了解，大家知道200年前，XX就是现在的纽约，美国有纽约，有华尔街，有比尔盖茨，中国有XX，有十三行，有伍某某，可想而知XX在全球的影响力多么巨大，这和XX在整个地球里面，它的区域优势、布局是有关系的，XX几千年来这么一个好的氛围。

XX也是改革开放的前沿，是创新的高地，XX传承了千年以来的开放和创新城市精神，是改革开放的试验田，先后被国务院批准为全国科技体制改革、金融体制改革、市场经济综合改革的试点城市，包括近300家世界500强企业在内的4万家外资企业和10万家内资企业在XX投资落户，福布斯中文网五度把*_**国大陆最佳商业城市第一名。说明XX是得到全世界认可的营商环境非常好的城市。

作为广药集团扎根XX，在营商环境这个良好环境底下不断取得发展，我们已经连续9年在中国制药工业百强榜排第一名，我们在***也被列为中国品牌板块，品牌价值的第二***“白云山”，也是我最喜爱的中国品牌。广药集团是国有企业，我们非常重视党建的引领，广药集团是把党建引领打造有产业特色、文化鲜明的世界一流企业作为己任。我们也获得全国文明单位、全国五一奖状，今年也是XX省唯一获得全国爱国优秀模范单位。所以我们是全国各个企业里面首个成立国企党校的企业，我们的党建也获得国家、省、市的优秀案例，我们也获得第二届中国廉洁创新项目奖，我们还有全国很多文化的基地、党建的基地等等。

广药集团这个品牌发展可以分成几个阶段：1.0阶段是艰苦创业、树立品牌。这可以从最长寿药厂陈李某某药厂说起，大家说陈李某某是怎么一回事？是一个人名还是怎么样？给大家讲一下。这是两个人名合起来的，一个姓陈，一个姓李，就在420年前，那年也是庚子年，鼠年，到今年正好420年，7个60年了，当时XX的商人叫陈某某，一个医生叫李某某，他们一个经商，一个从医，从外地回到XX，陈某某拿着一袋银两，忘记拿走，在码头那里给李某某捡到了，他一直在等，等到晚上黄昏的时候，陈某某又回来找，他还是一文不动的把这个钱交还给他，他很感动，就想奖励一份给他，李某某说不行，他治病救人做好事，一分钱都不能要，他马上就说那就大家一起来合办一个药厂，我出技术，我出资本，资本+技术，也是一个合资合作的基本条件。但是它为什么能成为最长寿的药厂吉尼斯记录？背后是有《道德经》拾金不昧的这么一个故事。

白云山这个品牌，大家知道也是比较深入人心的，我们从“两个铜锅、二个创业难”起家，在1978年一帮知青在白云山脚下创业。习某某两次来视察白云山药厂，第一次是1980年，当时还是**_*、国委会主任，现在的省长。第二次是1987年，他当中央政治局委员书记的时候，又来到白云山药厂视察。习某某书记给白云山药厂提出了解放思想、招揽人才、树立品牌、技术创新、关爱员工的20字要求，一直是广药集团的发展财富。广药集团正是有这些老一辈革命家的指引下不断改革创新，我们形成了敢创敢试、敢为人先的这么一个氛围，也在全国创造了多个第一，包括第一在全国自建销售网络、第一个在国内首创产品“五包”，第一批上市的医药企业，创新宣传的模式，白云山也是最早跟足球结合的，在最早的白云足球队就是我们办的，这是市场化最早的企业之一。从陈李某某，从白云山就可以看出广药集团是一个勇于创新传承基因的这么一个时代。

到了品牌的2.0阶段，乘势而上，突围发展。广药集团旗下有两个***：1、白云山，这是最早在深交所上市的；2、XX药业是第一个在香港H股上市又回归A股上市。所以我们属下有12个中华老字号。现在**_*超过10个中国老字号的唯一一个企业，就是广药集团。最近我看有一个关于老字号统计，老字号一般在XX、XX、XX、浙江、广东比较多，医药分布最多的是XX，其次是在浙江。王某某，大家比较熟悉，到今年已经有192年的历史，王某某的发展也它的传祺色彩，它比可口可乐早58年，它也是从一个感冒药，在1991年，我们通过技术创新，形成现在的饮料。这个饮料，我们当时有红罐，有绿盒，其中一段时间红罐还授权其他企业合作经营，到2012年收回来，现在已经形成了市场份额占7成，一年销售达到200亿的中国第一品牌。王某某，可以这么说，在世界上是遍布了所有的国家，有一次我陪我们市委张某某书记去新西兰，坐飞机去斐济，当心那边没有王某某，我们还想能不能在这边带几箱过去，但到那边一下飞机，红的、绿的，遍地都是，所以只要有人的地方就有王某某。现在中国已经有很多世界品牌，遍布世界的企业，作为XX的品牌能够在全世界都看到的，我看王某某是其中一个。

品牌的3.0阶段，就到了聚焦主业，整合资源的情况，广药集团现在旗下有四大板块：大南药、大健康、大商业和大医疗。大南药也是广药集团的长板、优势，我们是全国最大的中成药生产基地，也打造了一批叫得响，大家喜欢的品牌和产品，这些产品都在市场上深受欢迎，安宫牛黄丸现在的销量在全国是排第一，滋肾育胎丸这几年得益于二孩的政策，也是异军突起。复方板蓝根跟钟南山院士多年的合作，最近也发现复方板蓝根对抗新冠疾病有抑制作用。广药集团，除了中药，食尚中药，我们还是中国最大的抗生素企业，有仿制的创新药、化学药，特别是抗之霸是我们广药抗生素的一个响亮品牌，也是全国第一品牌。这些年，包括发展了抗ED的产品，中国首个伟哥--金戈，金戈现在一年销售已经超过10亿，市场占有率第一，也超过了辉瑞原研的产品。包括我们的头孢嗪脒钠，是全球第一个创新的头孢类产品。广药集团还有生物医药的板块，现在我们有生物医药的研发、生产、销售平台，我们最近由生物岛实验室齐某某（音译）院士发起，广药集团牵头，12家生物医药企业也开展新冠疫苗的研发，在XX，唯一一个能够生产新冠疫苗的企业就是我们广药集团的***。

大健康产品是我们广药集团2010年提倡的板块，也成为中国大健康产业的一个龙头。我们是以王某某这个品牌引领的，我们在大健康产品也不断的创新，大家可以看到，包括最近我们跟百事、桂某某合作，生产燕麦早餐等等。王某某这个品牌，我们还开发了40级产品，这是东西部扶贫的一个产品。大家知道在贵州有一种野果叫做刺梨，它的维C含量是柠檬的145倍，成为维C之王。在2018年，当时李希书记、马某某省长去贵州东西部扶贫，XX省委省政府就直接点名，希望广药集团把他这个产业进行开发，我们从98天，从调研、到研发，到生产，做出了XX速度、广东速度。通过这两年的努力，今年销售已经达到了5亿以上，特别是在今年新冠疫情，维C，钟南山院士他们研究，发现对新冠疫情有很好的预防作用，轻度的新冠疫情6克维C，中度的12克，重度的24克，所以大家喝了刺宁吉可以不戴口罩了。这也已经打造成为贵州的一个IP，因为贵州有很多宝贝，刺宁吉是其中一个。

大商业板块，我们在华南地区是最大的商业***，包括两所将林、采芝林等等。大医疗产板块，包括白云山医院医药养结合，大家到了西藏也不要忘了去一下灵芝，我们的藏式养生古堡，去那里享受一下藏医、藏药的神奇和神力。

今年在新冠疫情期间，广药集团也发挥了我们应有的作用，尽了我们最大的社会责任，在疫情一开始，我们就提出“两不、两保、四承诺”：不提价、不停工，保证产品质量、保证公益为上”。大家知道口罩是今年疫情中最重要的，我们也是在谭某某书记的带领下，我们五人小组驻点到一些口罩的企业进行收储、分配，因为我们是**_*和XX军区的物资储备单位，当时口罩非常紧张，我们也承担了穗康口罩网约口罩的任务，因为当时的口罩量很少，大家意见比较大，我们也倾听民意，网约口罩快递到家，现在也变成全世界最好的一张名片，最近我们跟腾讯一起运作这个项目，我们把网约口罩变成了健康生活，以后要健康，找穗康，确保大家岁岁平安。今天上午在12345政府服务平台那里也了解到每年每天都有很多打电话的，其中很多都是健康问题，以后健康问题就把相关的诉求转到广药，我们穗XX台就可以给大家提供好服务、好保障。我们现在也不知在上面卖口罩，包括预约核酸检测，也可以上门检测，包括卖其他的产品，行医用药都可以给大家提供服务。所以到了XX，除了规定的一些动作，XX还有一个给大家提供健康的保障。XX也确实是一个健康之城，在2000多年前，我们的南越王赵佗已经活到103岁，在帝王位上63年，他创造了中国帝王历史上的两个最长：在位最长、寿命最长。所以我们要继续把这种健康的城市理念、健康的生活方式传承。

在抗疫当中，我们也有一些硬核的举措，包括当时认为磷酸氯喹最好，我们马上从巴基斯坦采购21.5万某某，然后自己马上又恢复生产，包括捐赠到国内、国外。所以这些举措，一个是广药的品牌深入人心，第二个是广药的行动举措体现出我们的社会责任感，这些都是品牌积累的一个很重要的内容。

我想介绍一下广药集团这个品牌的发展，也跟大家分享一下这个品牌创新实践的一些思考。

第一，我们觉得品牌发展要善于把握时代机遇。最近国际食尚产业大会在XX召开，XX是创造很多时尚的产品，很多时尚的行业，广药集团早在2012年就提出了时尚科技文化的品质型战略。大家知道品牌的“品”，那三个口，三个口里最重要长什么？一个口装时尚，一个口装科技，一个口就必须装文化。所以王某某当时回收回来的时候是“三无”，没有团队，没有渠道，没有人员，当时我们通过这个品牌战略，通过时尚科技文化发展到现在，市场占有率第一，靠的是时尚引领。我们在2016年，中药化即将批准实施之际，我们有提出中药时尚化，时尚中药化，我们用现代科技把中药炒起来，现在时尚产品。这些年确实通过这些时尚的举措取得很好的成效。我们还把中药进行跨界合作，在疫情期间，中医药对疫情很有成效，全世界知晓，中药已经演变成了健康的一个代名词，中药如何跟衣食住行结合，我们做了很好的实践，包括我们跟一些***，在衣食住行方面进行合作，我们跟百事、桂某某，利用我们潘高某某这个百年老字号合作，形成了健康的燕麦早餐，这些都是我们实践的思考。

第二，我们觉得品牌的发展要做好顶层设计。根据广药集团属下这么多品牌，这么多老字号，因为历史原因，各个品牌特点又不一样，比如白云山是改革开放市场化最早的一个品牌之一，在全国范围内的影响力非常大，当有一些老字号的品牌只是在广东，华南地区占有它的份额，具有它的历史，所以我们推进了双品牌战略，比如说中医，我们就叫白云山中医，何某某我们叫白云山何某某，明星叫白云山明某某，明某某120年历史，当时在广东的知名度很大，但是在全国范围就不止白云山，所以我们采取双品牌战略，发挥各自的优势。

同时在顶层设计方面，我们也分级差异化，比如说大南药是用白云山的品牌来统领，大健康是用王某某的品牌统领，大商业就用广药，大医疗也是用白云山。所以我们采取做大做强一批、做精做优一批、传承创新一批。做大做强一批，像王某某这个品牌，王某某也不光是做凉茶，刚才说的刺柠吉，我们也是用王某某这个品牌赋能刺柠吉，还有王某某大健康，王某某最终终极就是要把王某某过渡到大健康，一说到大健康就想起王某某，就像原来王某某凉茶的代名词，下一步王某某是大健康的代名词；做精做优一批，陈李某某有100多年的历史，陈李某某有一种技术，是陈皮的制造技术，大家知道陈皮是理气，对身体也是非常好的，大家知道一两陈皮一两金，但是陈皮保存起来不容易，广药集团现在保存最久的陈皮是多少年？183年。前两天原来我们的中央领导来看了，他亲自还封了一缸，签上了一名，等我们保存一段时间还要寄给他。因为三年以下的不叫陈皮，三年以上才是，但是我们几十年，上百年，180多年来这么亮丽，这就不容易。所以我们打造的是年份产品，就像酒，陈皮也是一样，时间久了，药效更好，但是保存需要技术。传承创新一批，就像潘高某某获得非物质文化遗产，我们就利用它的影响力传 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 药集团***党委书记、董事长李某某、*_**副总裁杨某某、*_**高级副总裁、首席品牌官汪某某、*_**执行董事赵永菁上台。

请各位嘉宾伸出手，我们一同点亮XX品牌建设行动的LOGO。好，321，点亮XX品牌建设行动LOGO，开启XX品牌发展新征程。

请台上各位领导和嘉宾共同移步到舞台的前侧合影留念。

主持人：XX品牌建设行动LOGO以圆弧为主要元素，寓意连接、跨越、迈进。而品牌，正是联结行业内外的重要桥梁。培育品牌，壮大品牌，优化品牌，是实现企业跨越式发展的关键途径，是向中国创造、中国质量、中国品牌迈进的核心。

感谢各位嘉宾。让我们以热烈的掌声祝贺XX品牌建设行动LOGO的正式发布！衷心祝愿：*_**国与世界对话的窗口，让世界见证XX品牌的力量。我们坚信，有担当、有活力、有口碑的新一代XX品牌，一定能把握住时代赋予的机遇，为中国品牌走向世界贡献蓬勃力量！

最后，感谢今天所有参加智汇羊城、品牌赋新2020XX"品牌大家谈"活动的嘉宾。今天的活动到此结束，谢谢大家！

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