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新闻传播视角下融媒体发展策略

随着互联网技术飞速发展，新媒体、自媒体形态涌现，打破了传统媒体原有的稳固生态。新媒体内容丰富、电子化阅读等优势对传统主流媒体发展带来了一定冲击。主流媒体真正实现新闻报道“群众喜闻乐见”，让主流思想“驻”进百姓心里，这还需要契合时代发展特点，推动融媒体发展，创新报道方式，做出高质量的新闻好作品。

一、促进融媒体发展的意义

(一)促进融媒体发展，有利于社会治理现代化

在信息时代，无论传统媒体，还是新媒体，都是信息的提供者和传播者，可以反映社情民意，有利于党和国家更好地了解社会、治理社会。媒体的职责和义务不仅体现在传播信息上，体现在对社会发展方向的引导和影响上。在当前舆论遍地的大形势下，媒体不仅要把握舆论的方向，还要发挥自身优势，正确引领社会思潮，服务好人民，不断提高社会主义核心价值观的影响力。

(二)促进融媒体发展，有利于提升人民生活的满意度

由于网络的发展和普及，群众要获取信息渠道十分广泛，比如电视、报纸、杂志、网络媒体等各种平台，可以随时随地获取世界上任何地方的新闻和消息，足不出户就可以知天下。同时，随着经济的飞速发展，人民群众的生活水平提高，对精神文化产品和服务的要求随之提高。媒体融合增强人民群众的获得感、幸福感和安全感。

(三)促进融媒体发展，有利于传播中国好声音

随着中国在国际社会的地位日益提高，中国声音越来越被国际社会关注。同时，美西方国家视中国为对手，制造各种不利舆论，企图通过国际舆论遏制中国影响力的提升，因此，必须讲好中国故事，向国际社会传播好中国声音。随着新媒体不断涌现，数字化时代对文化知识的传播提出了更高的要求。如果只靠传统媒体，新媒体的传播优势将会荡然无存。当前，促进传统媒体和新兴媒体的融合，可以向世界反映人民心声、真实呈现社会发展现状、全面客观传播中国文化、最能实现融合传播的媒体，从而提升中国文化软实力。

(四)促进融媒体发展，有利于媒体的更新换代

随着网络和信息迅速发展，主流媒体报纸印量减少、杂志发行量萎缩、纸质图书销量收紧等，促使传统媒体不得不改革与创新，继而实现电子化、网络化。因此，传统媒体如果想继续立足市场，必须更新换代，用新的发展理念、新的经营策略、新的新闻产品等来适应时代的发展要求，方可健康发展。

二、融媒体发展面临的挑战

(一)媒体融合环境下的新媒体产能过剩

新媒体的冲击下，虽然大量传统媒体纷纷改革和创新，采用了新媒体的运营模式，但效果不尽如人意。比如，有的传统媒体创建了微信公众号，但最后微信公众号成了摆设，不仅媒体自身不管，网民更是无人问津；有的媒体虽然创建了微信公众号，但他们对内容发布审核不严，发布的文章杂乱无章；部分媒体胡乱发表文章，内容空泛，真假难辨。这些情况充分说明，各种传统媒体机构和单位利用新媒体，没有充分发挥新媒体的优势做一些有意义的事。当前新媒体平台较多，如微博、微信、抖音等，这些都是传统媒体努力尝试的对象。传统媒体对新媒体平台的利用，付出大于收获，人力、物力、财力可谓耗费巨大。要想更好地发展融媒体，传统媒体应该从深层次革新，在开发和建设新媒体新产业的同时，要淘汰落后产能，整合网民关注少、用处不大的新媒体。

(二)媒体融合环境对媒体从业人员提出新要求

融媒体发展对媒体从业人员要求比较高，必须实力过硬、技术过强，才能胜任这类工作。所以，融媒体记者不仅要对传统媒体了如指掌，还要掌握新媒体的经营理念和相关技能。媒体从业人员要不断提升自己，加强学习，在坚持媒体人初心、使命的同时，学习一些新的技术知识，以适应时代对媒体人的要求。媒体从业人员还要提高自己的心理承受能力，能够制作新媒体内容，可以满足不同新媒体平台的刊载要求，从而出色地发挥自己的优势，在媒体界砥砺前行。

(三)促进融媒体发展，需要各方面全面统筹推进

要想融媒体发展得好，要各方面统筹协调配合，各司其职，多方发力，做足业务拓展工作。传统的媒体单位运营压力较小，单位工作人员水平参差不齐，这制约着媒体融合的脚步。有的融媒体中心虽然换了牌、更了名，但换汤不换药，没有改变单位的实质。所以，宣传部门要制定严格的规章制度，加强对媒体机构的管理，为媒体从业人员制定考核制度，并不定期培训，同时为融媒体发展给予更多后勤保障。

三、推动融媒体发展的措施

(一)促进融媒体发展，要做好顶层设计

实现媒体融合，必须在党的领导下，遵守党的纪律，坚守党性原则，坚持党管渠道、党管内容，知道融合的方向和融合的手段，必须保证融合的方向正确，让互联网在法律的监管之下运营和发展。新闻工作者自身要增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，提高业务能力，勤学习、多锻炼，通过转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。

(二)强化人才建设，协同作战推出品质作品

培养政治坚定、业务精湛、作风优良的新闻宣传队伍，需要通过扎实的培训和“走转改”的具体实践，提升记者编辑发掘新事物的主观能动性，又要对新闻舆论工作者在政治上充分信任，工作上大胆使用，生活上真诚关心，待遇上及时保障，为培养专业化队伍奠定人才基础。在具体实践中，需要培养媒体队伍团体意识和协同意识，需要文字记者和新媒体记者协同作战，在完成既定报道的过程中，相互配合，相互学习，逐渐推动新闻人才向全媒体记者转型。

(三)推出好内容，办老百姓爱看的媒体

时政新闻是地方主流媒体报道的重要内容，长期以来形成了比较固定的格式和写作要求，记者写起来也驾轻就熟，但很多好新闻线索也可能在这种固定模式中悄悄溜走。在媒体源“大爆炸”的情境下，地方主流媒体要切实发挥新闻人才队伍专业化的特长，抓住新事物，围绕重大新闻事件推出有影响力的报道，好的内容体现主流媒体的责任担当和舆论引导力，这是主流媒体的“根”。

(四)创新报道方式，善用全媒体平台讲好“某地故事”

讲好“某地故事”，需要有讲好某地故事的方式方法和话语体系。要贴近实际、贴近生活、贴近群众。记者编辑等媒体工作者要经常深入群众，不仅要走进田间地头，也还要走近“网言网语”，知晓并融入当下大众话语表达习惯，在合乎语言规范的情况下，把“网言网语”“口头语”作为新闻报道的新鲜素材，既能活跃新闻报道的话语形式，又能增添新闻报道的亮点和阅读(浏览)兴趣点。要善于运用全媒体平台。各地都在积极打造手机端新媒体平台，但这些新媒体平台不能单打独斗，一定要把好的新闻资源同步推送展示。

(五)推动媒体改革，打造融媒体移动传播矩阵

媒体融合不是媒体的简单叠加，而是实现一体化发展，创新优化相应流程，改造平台，整合新资源，进而成功融合技术应用、信息内容和管理手段。新闻机构要想引领社会思潮，不仅要使内容具有说服力和感召力，还要进行有效又广泛的传播，这就需要发挥融媒体的强大作用。媒体的改革与创新有多种形式，比如，整合电台、报纸、杂志、电视台等传统媒体，创新媒体融合架构，打造各种客户端，策划建设引导中心、采购中心、产出中心，融合传统媒体、新媒体在策划、采写、播放等环节的共同点，搭建“媒体+创新”“媒体+改革”服务工作平台，使主流思想舆论深入人心，以便更好地服务社会和经济发展，让群众享受到媒体融合带来的便利。同时，还可以从内容、渠道、传播、管控、范围等方面入手，打造融媒体移动传播矩阵。还可以利用现代科技重新处理数据，扩大融媒体覆盖范围，提高融媒体传播效果，从而使融媒体发展得更好。

四、结语

媒体融合既不是媒体的简单叠加，也不是顺应社会发展规律对媒体进行盲目改革。媒体融合的实施需要综合考虑，其是新生事物，人们对它的了解和认识还有很多局限。所以，要想实现更好的媒体融合，还要面临很多的挑战。媒体人不能惧怕挑战，要积极迎接挑战，只要不断学习、不断探索，就一定能够克服这些挑战，融媒体也一定会迎来崭新的时代。

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