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广告策划与创意期末复习资料

1.1979年舒尔茨与马丁合著出版了《广告运动新论》

2.人类历史上的营销理念分别。经过了营销阶段，消费者中心阶段生产阶段，推销阶段。

3.定位理论是由艾里斯和杰克特劳特于20世纪70年代提出的。

4.营销传播活动的两种类型，一种是整合营销传播，一种是非整合营销传播。

5.公共关系的三大要素。主体客体和媒介。

6.营销的两种理解。

①把营销理解为经济哲学或思维方式。

②把营销理解为与生产财务或人力资源管理等类似的企业经营活动。

7.数据库营销。

企业通过收集和积累用户信息，经过分析筛选后针对性的使用 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 理评估。

③消费者评估。

④竞争对手评估。

12.媒体策略制定要遵循的原则

①对消费者的覆盖

媒体策略应尽量保证广告传播能达到最大限度的消费者服务。

②最有效的信息传播。

媒体策略应当注重信息的传播有效性

③最少的费用。

13.广告式前测试的方法。

①访问法。

②焦点访谈小组。

从目标消费者当中筛选若干代表组成受访小组，这些代表们基本代表目标，消费者群体的大致状况。通过对受访对象。的看法进行分析评估。

13.奥格威在一个广告人的自由中说到“消费者不是低能儿她是你的妻子别侮辱他的智商。”

14.我国古代关于策划的论述。

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