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一、引言

数字经济时代，随着个人信息的大规模收集和利用，消费者个人信息保护问题日益引起各界的关注。在这个背景下，个人信息保护对消费者个人隐私权的保护和社会福利的分配产生了重要影响。因此，研究不同个人信息保护设置下的厂商广告策略以及消费者的最优策略具有重要意义。

实验市场是研究此问题的有效方法，其中个人信息保护设置分为外生设置和自主选择设置。在外生设置下，厂商可以直接获取消费者个人信息，或者完全无法获得。而在自主选择设置下，消费者可以自行决定个人信息保护的程度。针对不同设置，厂商决定广告的真实性并进行推荐。

在个人信息得到保护的情况下，厂商无法了解消费者的个人信息，因此可能更倾向于选择真实的广告。对消费者而言，最优策略是根据厂商的广告来选择是否购买产品。然而，当个人信息得不到保护时，只有那些厌恶说谎的厂商才会选择真实广告。这导致消费者的福利受损，因为他们无法区分自利的厂商和有说谎成本的厂商。

因此，个人信息保护对于消费者是有利的。然而，考虑到个人信息保护的成本，消费者往往会选择适当的保护水平。当厂商进行推荐时，消费者为了接受符合自身偏好的推荐，会降低个人信息保护的水平，并减少购买。

鉴于个人信息保护的重要性，未来应推动分类型的个人信息保护，并加大对虚假广告和个人信息泄露的打击力度。同时，还应降低消费者保护个人信息的成本，以促进个人信息保护的有效实施。

综上所述，本研究通过实验市场设计，探讨了个人信息保护设置对厂商广告策略和消费者福利的影响，以及消费者个人信息保护的选择策略。未来的研究应该进一步推动个人信息保护的分类，并加大对虚假广告和个人信息泄露的打击力度，同时降低消费者保护个人信息的成本。这将有助于更好地保护消费者的个人隐私权和促进数字经济的健康发展。二、个人信息保护设置对厂商广告策略的影响

A. 外生设置下的厂商广告策略

1. 厂商获得或无法获得消费者个人信息的情况

在外生设置下，厂商的广告策略将受到个人信息保护设置的影响。当厂商无法获得消费者个人信息时，他们将无法进行个性化的广告推荐。这意味着厂商无法了解消费者的偏好和需求，从而可能导致广告的不准确和不具有吸引力。相比之下，当厂商能够获得消费者个人信息时，他们可以更好地了解消费者的偏好和需求，从而能够提供更加准确和有针对性的广告推荐。

2. 厂商选择真实广告的倾向

在外生设置下，厂商的广告策略将受到个人信息保护设置的影响。如果消费者的个人信息得到保护，即厂商无法获得消费者的个人信息，厂商可能更倾向于选择真实广告。因为他们无法了解消费者的个人信息，他们只能通过提供真实的广告来吸引消费者的注意力和信任。真实广告有助于消费者做出更明智的购买决策，从而增加消费者的福利。

B. 自主选择设置下的厂商广告策略

1. 消费者决定个人信息保护的程度

在自主选择设置下，消费者有权决定个人信息保护的程度。他们可以选择是否分享个人信息给厂商，并可以决定分享哪些个人信息。这将直接影响厂商的广告策略。如果消费者选择保护个人信息，即不分享个人信息给厂商，厂商将无法获取消费者的个人信息，从而导致无法进行个性化的广告推荐。相反，如果消费者选择分享个人信息给厂商，厂商可以获得更多的个人信息，并能够提供更准确和有针对性的广告推荐。

2. 只有厌恶说谎的厂商选择真实广告的情况

在自主选择设置下，如果消费者选择分享个人信息给厂商，厂商可以获得更多的个人信息。然而，并非所有的厂商都会选择提供真实的广告。只有那些厌恶说谎的厂商才会选择真实广告。这是因 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 利的，消费者会降低个人信息保护的水平，并接受符合自身偏好的推荐。

为了更好地保护消费者的个人信息，未来应推动分类型的个人信息保护。这意味着根据不同类型的个人信息，采取不同的保护措施。同时，应加大对虚假广告和个人信息泄露行为的打击力度，以减少消费者的风险。此外，还应降低消费者保护个人信息的成本，以促使更多的消费者选择适当的个人信息保护水平。

总的来说，个人信息保护在数字经济时代具有重要意义。通过合理的个人信息保护设置，可以保护消费者的权益，促进广告市场的透明和健康发展。未来的研究应该继续深入探讨个人信息保护对消费者和厂商的影响，并寻找更好的解决方案来平衡个人信息保护和广告推荐的关系。[文章尾部最后300字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]

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