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简答题

简述施拉姆对传播学的主要贡献

施拉姆被称为传播学的集大成者，他的主要是历史功绩，不是从某个相关的学科出发，为传播学做出某个方面的贡献，而是集大成将他人的成果集中起来，进行整理，使之完善化、系统化，最终使其成为一门独立的学科，崛起于“学术的殿堂”。他是第一个具有创建“传播学”这样一门独立学科的明确意识并为之奋斗终生的人。具体说，他先后在伊利诺伊大学，斯坦福大学、衣阿华大学和夏威夷东西方间就中心建立了四个专门的传播研究机构，培养了大批的人才，其中的许多人称为当代传播学界的佼佼者。他还出版编辑了近30部著述，约500W字，其中《大众传播学》《大众传播学的过程和效果》至今仍是初学者的必读文献。他的代表作有《男人、女人、讯息和媒介——人类的传播概论》《大众传播和社会发展》等

简述传统学派和批判学派各自的特点和不足

传统学派又叫经验学派、实证学派，是起源于美国，并历来由美国学者执牛耳的研究方法。它的主要特点是借鉴自然科学的定量研究法，重视从实验出发的微观研究，强调一切杰伦都要来源于精确的实验。缺点在于，一是过于偏重微观研究，而是过分依赖定量方法，三是维护现行体制，缺乏批判的眼光。批判学派是在60年代接起的以欧洲学者为主的研究派别。它的最大的特征就是在于批判，换句话说，批判学派注重从宏观上研究传播和社会制度、政治经济结构的关系，对资本主义体制下的政府和传媒持严厉的批判态度。它的主要研究方法是定性分析。它的缺点是滑向了另一端：过分轻视微观、中观研究和定量、实证方法。

简述“沉闷的螺旋”理论的基本内容

（1）舆论的形成是大众传播、人际传播和人们对“意见环境”的认知心理三者相互作用的结果。

（2）经大众传播强调提示的意见由于具有公开性和传播的广泛性，容易被当做“多数”或“优势”意见所认知

（3）这种环境所带来的压力或安全感，会引起人际接触中的“劣势意见的沉默”或“优势意见的大声疾呼”的螺旋式扩展过程，并导致社会生活中占压倒优势的“多数意见”—舆论的诞生。

简述传播学间就的主要特点及其表现

传播学研究的主要特点有三：科学性、操作性、综合化与定量化。其表现分述如下

(1)科学性主要表现在以下四个方面

1先导：系统的理论框架

2过程：可靠的控制机制

3研究：严格的分析手段

4结论：良好的复制功能

（2）操作性具体表现在其研究目的的三个梯次分布上

1描述，即对研究对象的现实状况做出符合实际的描述

2解释，即对研究对象和活动过程及其特点做出的解释

3预测与控制

（3）综合化于定量化。综合化是指在传播学研究中尽可能采用多重设计和研究手段。定量化是指在传播学研究中对传播活动和传播现象采用数量化的研究设计和分析手段。

梅罗维茨理论的主要论点是什么

（1）应把情境视为信息系统。梅罗维茨认为，由媒介造成的信息环境同人们表现自己行为时所处的自然环境同样重要，在确定情境界限中，应把接触信息的机会考虑进去，并当做关键因素。他论断说：依据拓宽了社会情境概念分析人们的行为，就应该吧没几环境放在重要的位置上考虑，因为这种媒介环境如同地点床所一样，促进了信息流通形式的产生

（2）每种独特的想你各位需要一种独特的情境。认为对于每一社会情境来说，人们都需要一种明确的界限，因为人们需要始终如一地扮演自己的角色，不同情境的分离使不同行为的分离成为可能

（3）电子传播媒介促成许多旧情境的合并。

6.简述大众传播的特点

1它需要借助特点的传播媒介传递信息

2它所传递的信息是公开的、面向社会的、受众则是大量的、匿名的、各不相干的

3大众传播的信息基本上时信息的单向流动，受众是不知其名的，来自手中的信息反馈 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 。

10.概述麦克卢汉媒介理论的主要内容，并对其理论的价值与局限作一评价。

麦克卢汉是加拿大传播学者，自20世纪60年代起发表了《媒介即讯息》等著作，提出了新的媒介理论。

其主要观点有“媒介即讯息”“媒介是人体的延伸”，媒介有“冷媒介”与“热媒介”之分，以及“地球村”等。

麦克卢汉的理论其实人们将媒介置于人类文明发展史的背景中去考察，探索其传递的内容意义之外的意义，提供了另一种研究媒介的方法，激起人们对各种媒介的特点和作用的兴趣。

但麦克卢汉的理论过分强调媒介的作用，无视内容的意义，这就走向了极端。另外，他对一些基本概念也未作出研究的科学界界定，常有故作惊人之笔，以至于影响了科学性、一直性。

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